读创/深圳商报首席记者 王海荣

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8月15 日，土巴兔大数据研究院对外发布《2023装修消费洞察报告》（以下简称《报告》），围绕装修行业新趋势、用户消费行为、城市装修热度等维度，全面阐述了2022年上半年到2023年上半年以来装修消费的最新变化，旨在为整个互联网家装行业提供专业的参考和决策依据。

装修市场回暖凸显三大趋势

报告数据显示，2023年上半年装修市场回温明显，仅2023年上半年，土巴兔平台新增线索数同比去年增长166%，需求项目数同比去年增长56%，大幅增长的数据折射了装修需求的逐步释放。

报告指出，2023年装修行业存在三大新趋势，包括新兴职业“排雷师”应运而生、阳台变身宠物房、租房装修成潮流。这些趋势多维度展现了当前装修用户的消费需求变化。其中，陪同业主量房，排查房屋装修可能存在的隐患和风险，给予专业建议的“排雷师”备受青睐。

装修预算12万以下占比过半

报告第二部分剖析了当前用户装修的房屋面积和预算分布，从装修面积的分布可以看出，目前90-120平方米的房屋面积依然是中国家庭的主流选择，这部分房屋装修占比超30%，紧随其后的是60-90平方米和120-180平方米，占比都在24%。

报告还披露了装修面积占比60平方米以下和180平方米以上的城市排名，从中可以发现，一线、新一线及热门海滨城市受房价影响，居住面积相对较小，装修面积60平以下占比都在60%以上，其中，北京、上海、深圳这三个城市的业主最“蜗居”。而三四五线城市的居住空间相对宽敞，大理、娄底、三亚这三个城市的房屋装修面积180平米以上占比排名前三。

对比装修预算可以发现，基础装修预算为5-12万的业主占比高达60%。排名随后的是5万以下的，占据近20%。报告分析指出，5万以下预算的用户占比有所提升，是因为当前的市场主要还是以存量房为主，局部改造的需求有所提升，厨房、卫生间等空间的局改需求旺盛。

用户对装修风格的选择上也呈现新变化，超66%的用户会选择现代简约风格，轻奢风“击败”中式风格和北欧风格，跃升成为装修风格喜爱度排行榜第二名。

土巴兔相关负责人表示，用户选择简约风格，一是因为这种风格后期可调整的空间较大，二是因为相对于其他风格而言，现代极简风可以用较少的费用装修出较好的风格，性价比高。

资金托管占比不断扩大

近年来装修用户对资金安全更为看重，越来越多的用户倾向于选择先装修后支付。报告数据显示，2021年至2023年，土巴兔平台使用“装修保”第三方资金托管服务的用户占比逐年提升，2023年这一数值已达到88%。

与此同时，在居家办公和居家生活的场景刺激下，再加上用户对居住品质需求的进一步提升，2023年上半年，平台局改项目需求数同比增长206%，环比增长27%，平台微装项目需求数同比增长177%，环比增长136%。

报告指出，随着房地产市场进入存量房时代，以“旧楼改造、存量提升”为核心的城市更新模式成为主流，旧房翻新为家装家居市场的发展带来巨大的机遇。而局改和微装则是旧房翻新中用户能够以较少的资金启动的一种方式。

除此之外，随着90、95后逐渐成为家装家居消费的主力军，他们更愿意投入预算在品质生活上，设计作为其中重要一环，好的设计能够极大提升居住舒适度与体验感，付费设计也越来越受到用户青睐。据土巴兔平台数据显示，2023年上半年，平台付费设计项目数同比去年增长175%。

审读：孙世建

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